有效传播健身理念 “挑战投篮王”为彩市增亮点

　　五一的彩市从来没有这么热闹过。从大明湖畔到天涯海角，从篮球广场到全民健身中心，一向平淡的假期彩市因为一个口号而变得格外活跃，这就是“挑战投篮王”。

　　“挑战投篮王”活动是伴随顶呱刮NBA主题彩票上市而在全国范围内推广的一次大型的户外新体验，刮彩票，投篮，就是这么简单的活动，却因为其便捷的参与方式迅速获得了老百姓的支持：年轻的球迷来了，因为有他们做梦都想得到NBA特许奖品；爷爷奶奶来了，因为老人们也想凑个热闹，过过瘾；全家人都来了，那是因为在全民健身的热潮中，“挑战投篮王”活动无疑是这个小长假中最合群的事情。据介绍，有很多活动现场都聚集了几百人前来挑战，其辐射范围之广，参与人数之多，堪称彩市奇葩。对于彩民来说，这不仅是一次参与全民健身的好机会，同样是对于梦想的一种追求。

　　“挑战投篮王”活动能够如此受欢迎与其广泛推广分不开。投篮活动对于场地的要求不高，而且很多省市在举办活动的时候甚至选用了现在更为流行的投篮机，这样就更加提高了场地的利用率，所以也为活动的广泛推广奠定了良好的基础。另一方面，活动的参与门槛很低，只要购买一定价值的NBA主题彩票就能参与到活动中来，而如果活动取胜即可获得新的奖励，我国的篮球人口基数很大，所以在有效刺激下，老百姓的参与度自然就会提高。

　　该活动的开展其实也是一种促销活动的创新。区别于以往的“买就送”活动，体彩即开票也借助体育元素，与票面主题有效结合起来，这在中国的彩市绝对是独一无二的。我们常说彩票的发行和销售要有效结合体育竞猜元素，而当业内更多目光关注到玩法本身的时候，“挑战投篮王”活动的举行则有利的证明了，即开玩法也可以玩转体育元素，，将体育彩票的公益形象深入人心。而这也恰恰是本次活动的最大收获。

　　“挑战投篮王活动”有效地向老百姓传播了全民健身的理念，而且很多活动的举办地都是由中国体育彩票捐助的全民健身场地，这让老百姓切身感受到了体彩公益金的实惠，提升了国家彩票的公益形象。而在运动中同样有助于彩民良好的心理，对于传播快乐购彩的理念也起到了推波助澜的作用。在体彩抓紧品牌建设的大道上，“挑战投篮王”活动无疑为大家提供了很好的借鉴，当然，大部分省市把活动选在了五一小长假期间，无疑为平淡的假期彩市增添了亮点。(马敏)