“顶呱刮”NBA主题即开型体育彩票全解读(2)

　　从此观点出发，我们有必要探究彩票产品的文化属性。文化属性不仅应该包括国内的传统、现代的文化因素，还应该包括国外的各种优秀的文化因素。当我们赋予产品以不同的文化因素的时候，产品本身才具有了国际化的视野和全球化发展的可能。

　　国家体彩中心2008年发行的奥运主题即开型彩票，是将体彩与奥运文化和奥运产业结合的一种尝试；之后有“青海湖”环湖自行车赛即开型彩票的推出，2009年“全运会”主题即开型彩票的发行。福彩方面，也曾发行过“金陵十二钗”主题即开彩票，是彩票和传统文化结合的尝试。纵观国内的主题型即开型彩票的发行工作，有的成功，有的不尽如人意。最根本原因在于，被结合者是否有足够的文化背景和内涵在里面。

　　不管是体育赛事，还是传统文化，甚至国外的优秀文化，都可以作为即开型彩票的文化属性的结合点，都可以是即开市场的宣传点和增长点。　　(路伟)