广告《拆弹砖家》何以把自己玩“炸”了？

　　D＆G的“凉凉”还没有唱完，舆论场惊现又一起“广告引发的血案”。

　　最近，有关智能锁品牌“凯迪仕”的广告片《拆弹砖家》被推至舆论的风口浪尖。片中，“拆弹砖家”在实验室、农场等场所拆弹均告失败，躯体渐被炸光，只剩一只手，但总能回到家并被爸妈“认出”，广告片最后导向“指纹识别，一键开锁”。舆情鼎沸之后，涉事企业在官微发布《致歉信》，表示真诚接受批评和建议，第一时间撤掉广告，并向公众诚挚道歉。

　　人都炸得七零八落、家人还能喜笑颜开，这种“脑洞大开”的广告，确实叫人脊背发凉。当然，如果说涉嫌暴力冷血还仅仅是见仁见智的美学分析，那么，广告主角的选择和剧情的安排，难免会让人生发主创者对拆弹战士等特殊群体的不友善联想。正因如此，这则奇葩广告一出，马上引得江苏省公安厅网络安全保卫总队官方微博＠江苏网警等大V齐声谴责与抗议。

　　拼创意、秀智商，广告界的江湖也是不太好混的。不过，作为承载企业社会责任和文化价值取向的品牌广告，不管如何甩锅卸责，恐怕都难以撇清与之千丝万缕的正向关联。《拆弹砖家》大概也是想走喜剧样式之路的，遵循滑稽突梯的矛盾效果，意图在戏剧化的场景中强化品牌认知。不过，它大概犯了两个致命的错误：一是深谙“艺术高于生活”，却忘了“艺术源自生活”。爆炸的场景、残肢的语言、违和的剧情，既悖逆人伦之常，更淡漠了基本人性。它以灾难片的形式对生活逻辑冷嘲热讽，终于如期把自己卷进了舆情的灾难之中。

　　更值得说道的，是让网友集体炸毛的“角色敏感”问题。“拆弹砖家”在当下的语境中，难免会让民众联想起拆弹战士、战争英烈等，他们粉身碎骨、他们义无反顾，他们成全的是浩荡的文明与进步——那么，无论哪种流派的文化，恐怕总要对他们有所尊崇、有所敬畏。这种起码的价值认同，往大处说是家国情怀，往小处看是常情常理，是千百年来的正义之“讳”。就像对于筷子这样的传统文化、就像对于英烈这样的民族英雄，纵使有些敏感、有些联想，也好过数典忘祖、好过饮水不思源。

　　当然，《拆弹砖家》这样的广告之所以成为过街之鼠、且以后可能会更快地成为过街之鼠，离不开两个基本语境：一是更深厚的文化认同与文化自信。有人将中国网民对D＆G广告等反应，新开传奇私服，恶意曲解成敏感和自卑，好像别人骂他八辈祖宗都要岿然自若才是“真男儿”，这种底线敏感与红线警觉都没有的所谓自信，不过是文化上的“装大款”。真正的自信，起码当是爱憎分明真性情。对《拆弹砖家》这样的广告都要视而不见听而不闻，要么是无知无畏，要么是别有用心。

　　二是更到位的英烈保护和情怀传承。这些年来，暴走漫画侮辱董存瑞被封等事件里，公众看到了以法律利器狠刹“戏说英烈”等歪风的信念与决心。“桃花红雨英雄血，碧海丹霞志士心。”正因为英雄与正气站上社会核心价值的高位，每个人的心里才会生发出信仰的种子，而一旦面对《拆弹砖家》等广告的挑衅，自动生成价值免疫反应也就合情合理。

　　大制作、非主流的广告《拆弹砖家》，活生生把自己给玩“炸”了。这也再次给那些热爱在热点公共事件上蹭流量、博眼球的速朽型抖机灵广告提了个醒：内心无戒律、脑内无灵魂的创意，如果非要“语不惊人死不休”，搬石头砸自己的脚事小，可能连老板的饭碗也会捎带着砸干净了。

　　教训深刻，足以为戒！（中国青年网特约评论员　邓海建）