变年轻的阿迪达斯重回世界第二，但距离第一名的耐克还有一段距离(2)

今年，在邀请来吴亦凡之后，阿迪达斯又把鹿晗纳入了 adidas Originals 家族之中。作为现在最有号召力的流量小生之一，鹿晗的加入，让阿迪达斯在大中华区的代言人矩阵达到了新的高度。在代言官宣的一天之内，发布这条消息的微博转发量就已经超过了 250 万，评论突破 50 万条。

在明星效应和爆款的双重作用之下，阿迪达斯近几年的业绩增长迅猛。在整个 2016 财年，阿迪达斯的集团销售额达到 192.91 亿欧元，同比增长 18%；持续性经营净收益至 10.19 亿欧元，激增 41%。

这样的阿迪达斯，虽然相比一直以来的老对手耐克还有一些差距，但似乎更有底气与之一较高下了。

想要赶上耐克，阿迪确实得更加努力。作为在全世界范围内最受欢迎的运动品牌，耐克不只像阿迪一样有爆款，有明星代言，也有扎实的产品科技和堪称优秀的营销服务策略。面对这样曾经把运动时尚玩到极致的耐克，如果阿迪想把曾经对方阵营中的迷弟迷妹们拉过来，还得再加把劲儿。

从发展势头来看，阿迪这个暂时屈居亚军的对手的确不容小觑的。根据《财富》杂志的报道，2016 年，耐克在北美市场的统治地位已经被阿迪达斯所打破。今天还是第二名的阿迪，谁知道什么时候不会冲上第一呢？