B站放手一搏 8亿豪赌LOL三年独播权值不值？(2)

　　根据第三季度财报数据来看，斗鱼总营收18.59亿元，比去年同期增长了81.3%，净利润达到7220万元，而虎牙三季度营收为22.65亿，涨幅为77.4%，净利润为1.23亿元。除了涨幅略低于斗鱼，虎牙的营收和利润表现都更胜一筹。

　　不过从月活跃用户、付费用户数和成本控制方面来看，斗鱼则更胜一筹。虎牙第三季度的月活跃用户数为1.46亿，低于斗鱼的1.64亿。虎牙的付费用户数为530万，也低于斗鱼的700万。此外，在营收成本上，斗鱼为15.41亿元，虎牙达到了18.59亿元。

　　从各个方面来看，游戏直播之争还并没有一个明确的终局，此番B站大手笔买下赛事版权，快手也上足了弹药，四家平台谁能突出重围，还有待继续观察。

　　No.3

　　“搅局者”如何把流量变成现金？

　　对于新入局游戏直播的B站和快手，如何变现始终是一个无法绕开的话题。

　　刚拍下独播权的B站，未来要想利用赛事直播盈利，主要模式可能仍需要依靠广告和会员付费。不过，虽然英雄联盟游戏用户群体庞大，但国内观众已形成免费观赛的习惯，若平台买断直播版权后试水付费容易遭到用户抵制，效果适得其反。

　　另一方面，版权分销也是常见的变现模式。但游戏直播与传统电视直播不同，B站本就属于新媒体平台，加之在与虎牙、斗鱼、快手等平台的竞争下拿到独家直播权已属不易，因此对版权再次进行分销的可能性不大。

　　“B站也许关心的并不是这8亿能不能挣回来，而是依靠此次的独家版权争取用户，从而在游戏直播上占据主导地位，实现转型，这才是B站目前的重中之重。”相关游戏直播业内人士向懂懂笔记表示。

　　而对于快手来说，做游戏直播，主站的流量能够带来优势，同时，海量流量也能让很多轻度用户和新用户迅速了解游戏内容，并产生消费。

　　据了解，目前快手一直在签约站内的优秀主播，目前每个月签约的主播在百名以上。快手平台某公会负责人透露，“优质主播的竞争还是比较激烈，一个主播可能会同时和几个公会在谈。”

　　一些头部公会，已经尝试在直播间用一定数额的礼物，作为主播签约公会的奖励。

　　目前快手游戏直播业务的收入来源绝大多数还是靠打赏，相关游戏公会运营负责人表示，“虽然打赏方面平台比不上虎牙和斗鱼，但我们还是很看好快手的流量和未来的发展，尤其此次腾讯进行追投，我觉得快手的游戏业务有很大上升空间。”

　　除了直播打赏之外，快手游戏公会也已经在尝试给主播接一些游戏垂类的广告，而官方也会提供短视频贴片等变现途径。另外，付费内容也是快手自身的一个优势：拥有410万粉丝的王者荣耀区主播沐白，其主页上的《国服第一个猴子必胜教育升级版》系列游戏教学视频曾以1元一份的超值价，售出63661份。这种出售教学类视频的盈利方式，对主播的粉丝量基本上没有门槛要求，而所获取的收益也将直接进入主播手中。

　　【结束语】

　　在游戏直播行业内的人看来，“流水的直播平台，铁打的腾讯”，腾讯手握着绝大部分的游戏版权和电竞内容，同时也具备向全产业链渗透的能力。未来游戏直播的发展，很大程度上也要依靠腾讯的资源分配决策和战略调整。

　　斗鱼、虎牙、快手、B站的投资方都有腾讯的身影，未来四大平台谁能凭借自身优势和有效的盈利模式获得腾讯进一步的加持，谁就可能走向游戏直播的宝座。