[财经]加多宝与中粮和解 加多宝距离上市还有多远?(2)

主页 > 新服活动 >

热度 °C

  在营销端,加多宝改变了战略。去年5月,加多宝结束“价格战”,对其红罐产品全面提价。今年年初,加多宝宣布高端定位的新金罐产品上架。

  不过,加多宝当前的营销举措效果不佳。朱丹蓬对中国商报记者坦言,“无论是红罐的提价,还是新金罐的上市,均没有为加多宝带来良好的业绩回报。这是由于加多宝与其经销商渠道费用问题尚未解决,旧账尚未还清,新账垫付变得不切实际。更严重的问题是,加多宝所依赖的餐饮渠道费用很高,解决费用问题难度很大。”

  实际上,加多宝面临最大的问题为资金问题。资料显示,自2012年与广药集团“开战”以来,广药集团诉讼索赔金额达47亿元。最终结果为加多宝连输19场官司,应赔付金额29亿元。截至目前,加多宝和广药集团仍有14.4亿元的赔偿尚未解决。此次2.3亿元的赔偿金令加多宝再次“出血”。朱丹蓬对中国商报记者表示,加多宝面临的最大问题是资金问题。资金短缺使加多宝在生产端阻力重重,渠道端费用也不能顺利核销。

  周洁对中国商报记者表示,“最高人民法院重审‘红罐案’,尚未最终判决,红罐包装的使用权和所有权归属变数很大。加多宝若要解决目前的困境,关键在于能否尽快重启红罐包装。但是,由于目前凉茶市场格局比较稳定,广药集团下属的王老吉凉茶品牌形象比较深入消费者,加多宝很难短时间内撼动其地位。”

  此外,加多宝面临着凉茶行业增速放缓。凯度消费指数显示,截至今年6月,,凉茶在家庭消费市场的销售同比下降9%,而去年同期的增速为1%。朱丹蓬表示:“目前凉茶行业已经从‘跑马圈地’式增长转变为内延式增长,行业增速明显放缓。去年,凉茶行业增速与整个饮料行业2.4%的增速基本持平。”

  周洁对中国商报记者说:“从去年到现在,凉茶市场正在回暖,但很难实现最初那几年的快速增长。未来,凉茶行业将保持低速增长。”

  对于加多宝的上市计划,朱丹蓬对中国商报记者坦言,“加多宝上市最大的有利条件是背靠中粮,但加多宝仍有很多问题需要解决,包括业绩提振和渗透率提升等。此外,目前加多宝的资金链问题尚未解决,渠道终端网络也存在很大弊端。预计未来五年内,加多宝成功上市的可能性很小。”

  南方财富网微信号:南方财富网

共2页: