老字号创新推出伴手礼“潮品”(2)

　　最近，在上海首家集文创产品展示、零售交易、版权洽谈的实体店——“海上文创”中华艺术宫店调研时，王慧敏发现，卖得最好的产品是一款白玉兰花图案的丝巾，但实际上其设计生产方不在上海，创意也并非来自上海市市花，花的图案取自明代画家文征明的作品。

　　“消费者喜欢白玉兰，源于对上海文化的认同，白玉兰文创礼品恰恰满足了他们把上海文化带回家的购买愿意。但我们并没有很好地创意演绎市花白玉兰的城市形象、精神品格和人文故事，继而开发出具有上海特质和上海味道的伴手礼。这是值得我们深思的。”王慧敏说。

　　记者手记

　　期待“最国际”上海伴手礼

　　在全球许多城市中，伴手礼是国际化的，无论是日本的“东京香蕉”，还是维也纳的威化饼、比利时的焦糖华夫饼、希腊的白巧克力等等，都已经成为一个城市乃至一个国家的象征。它们通过世界各地游客的传播，为更多人所了解，甚至成为一个城市的标志。

　　对于今日上海来说，同样需要能够代表上海形象的伴手礼。无论身在何地，只要看到这个伴手礼，就能想到上海。虽然目前我们还没有看到这样的伴手礼出现，但是我们有理由相信，随着越来越多企业，特别是拥有深厚文化底蕴的老字号加入到开发队伍中，“最国际”的上海伴手礼一定会在不远的将来出现。