贵州相关部门将联合开展茅台酒市场专项整治(2)

　　线上消费向头部及一线品牌集中的背后，则是头部品牌“碾压”二三线品牌加剧的趋势正在进一步被强化，其中头部品牌子产品与二三线品牌“对标”是表现之一，以今年9月10日茅台发布的酱香型新品“茅台醇·天青”为例，其定价就达到799元，业界认为此新品定价是与准一线及二三线品牌对标，也意味着茅台也希望以此扩大中档酒市场份额。

　　而在中秋前后产品售价方面，头部品牌与二三线品牌的价格表现也不一。

　　据南都记者往年同期报道，临近中秋，线下终端白酒促销力度明显，包括头部品牌在内多个白酒品牌采取“大幅降价”“买×送×”等形式进行促销，然而在今年，南都记者发现白酒线下终端促销情况却有所变化。

　　昨日上午，南都记者走访海珠区赤岗街道的沃尔玛、华润万家和百佳永辉三个主要线下超市发现，白酒促销力度相较往年有所减弱，而且在包括五粮液、泸州老窖及洋河等一线主力品牌产品，并未出现大幅降价迹象；不过南都记者也留意到，部分一线白酒企业的非主力品牌和二三线白酒产品仍有促销动向。

　　在沃尔玛中，以洋河旗下的白酒海之蓝为例，南都记者留意到，其单支优惠40元后售价为178元/支，促销日期为8月31日至10月31日，而且店员也向南都记者表示，产品库存已不多，“中秋后可能会全部卖完”。

　　南都记者在华润万家走访中也看到，杏花村百年老坛白酒由原单价399元/支降价至62.59元/支，汾酒百年汾牌鉴赏则由598元/支降价至99.99元/支，促销日期为8月16日至9月24日；而在百佳永辉，南都记者则留意到其白酒降价幅度不明显，仅洋河天之蓝和海之蓝分别以498元/支和198元/支进行特价促销。

　　而就线上终端方面，南都记者昨日查阅天猫、京东等电商平台了解到，即使临近中秋，包括茅台、五粮液、洋河及泸州老窖头部品牌一线产品价格维持售价，但部分二三线品牌产品仍以打折等方式进行促销，例如在天猫平台上，古井贡白酒经典由699元一箱(6支装)打折促销至345元一箱；又如在京东上，剑南春银剑南由339元一箱(6支装)也降价至296元一箱。

　　广东省酒类行业协会会长彭洪节前在接受南都记者采访时表示，高端品牌由于消费人群相对有限，日子相对较好。不少业内面向普通消费者的品牌，其消费者都在萎缩。“今年中秋，对大多数白酒品牌而言，销售形势要好过去年比较难。”彭洪如是坦言。

　　事实上，在茅台等头部品牌扩产、飞天高端酒供不应求的背后，整个酒水产业的产量增速却已显放缓之势。

　　今年8月16日，国家统计局发布2019年1-7月酒类产品生产情况统计显示，报告期内，白酒累计生产456.1万千升，累计增长1.1%；啤酒累计生产2399.5万千升，累计增长0.3%；葡萄酒累计生产23.7万千升，累计下滑-23.1%。