短视频风口上，城市如何做“网红”？

记者张丽华

“带你们看中国第一座‘立交桥’，邂逅800年前的江南水乡。”在抖音拥有627万粉丝的“小小莎老师”这几天发布了一条有关绍兴的短视频，江南水乡风光在短短几十秒里窥斑见豹。

就在2019年年末，轻变传奇新服网，在“抖IN绍兴”城市宣传活动中，包括“小小莎老师”在内的50位抖音优质内容创作者，分别被聘为绍兴城市推荐官、绍兴城市印象官、绍兴资深体验官、绍兴美景发现官、绍兴城市探索官、绍兴美食品鉴官等。

如果“高大上”是过去城市宣传的固定套路，在短视频盛行的当下，越来越多的城市开始探索“网红”之路，打造不一样的城市新名片。

无心插柳城市站上短视频营销风口

“短视频月度活跃用户8.21亿，月人均使用时长22.3小时。”据字节跳动全国分公司总经理涂晴透露，现在用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移，相比在线阅读、手机游戏、在线视频、在线音乐等使用时长的下降，短视频的使用时长继续同比增长8.6%。

在注意力经济时代，时间就是金钱，每个人一天24小时被各种切割，谁能赢得用户时长，谁就赢得流量。新媒体时代的传播，也给了各个城市均等的机会。重庆、西安是最先尝到短视频营销给旅游创收带来甜头的两座城市。据抖音数据显示，2018年“五一”期间，西安市接待游客同比增长69%，旅游总收入同比增长高达139.12%；重庆热门景区洪崖洞接待游客同比增长120%。

让西安火起来的，其实只是一条无心插柳的摔碗酒视频。短短15秒视频中，客人在堆积如山的酒碗碎片前将碗中酒一饮而尽，再把碗重重一摔，并默念岁岁平安。配合本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》这一背景音乐，这则短视频受到上千万网友点赞。最近，西安又靠“不倒翁小姐姐”的短视频火了一把，很多外地游客千里迢迢赶去，只为和她握个手。

重庆的走红则更有戏剧性，靠的是位于李子坝的“轻轨穿楼”景象。对于重庆市民来说早已司空见惯的场面，没想到借由短视频的病毒式传播，竟然吸引了全国甚至国外的游客打“飞的”到重庆亲手拍摄这一“奇景”。

这样的意外走红，对城市而言，以前真是想都不敢想。但现在，短视频营销已经让城市实现了旅游创收变现。以西安为例，2018年上半年，西安市接待海内外游客11471.75万人次，同比增长45.36%，旅游业总收入同比增长56.32%。

MCN入局“城市网红”日渐专业

随着城市网红意识的觉醒，MCN（指拥有服务和管理能力的内容创作机构）机构开始入局。

作为一个环球旅游博主，“小小莎老师”每年飞行上百次，超过全国99.9%的旅客。通过3年的运营，目前“小小莎老师”全网粉丝量超过1500万。像她这样的资深旅游达人，已经成了城市短视频营销时的首选。“看似一个几十秒的短视频，其实我们最短也需要两天一夜的时间来拍摄，如果深度一点，大概需要一周时间。”“小小莎老师”介绍说，2019年各个城市短视频宣传的需求呈直线上升趋势，去过东北、西北、三亚、西藏等地，其中一条贵州雷山的短视频获得了3.5万的赞、674条评价。

作为猫眼娱乐MCN文旅板块负责人，“小小莎老师”透露目前整个团队有几十人，而整个猫眼娱乐MCN已经有一百余人。

除了找到专业的MCN机构，用专业的制作输出有料的创意。城市在“网红”的道路上，也在探索更加适合自己的短视频创意。

在抖音上拥有195万粉丝的“小一姐姐”，爱汉服、爱传统文化，她在抖音上掀起了“国学手势舞”热潮。被聘为绍兴城市推荐官后，“小一姐姐”特意为绍兴编排了手势舞《花间归》，短短几天获得了2.9万的点赞。

据涂晴介绍，2019年在抖音平台上与绍兴相关的短视频播放量高达55亿多次，这意味着平均每天有近1600多万人次的用户在抖音平台上“认识”绍兴。而绍兴的知名“黑暗料理”臭豆腐，不出所料成为了抖音平台上最受关注的绍兴美食。而来自抖音号“绍兴消防”一支传递正能量的视频内容，累计播放量高达1330万+次，一度成为绍兴最热的视频。