2020新消传奇页游新服费新生活新期盼(2)
从家用电器、汽车到母婴、护肤、电子产品，开掘“下沉市场”成了诸多品牌和商家的流行趋势。例如，主打县镇市场的苏宁零售云已经在全国开了超过4400家门店；作为“下沉”计划的一部分，京东物流在全国发起“城市群半日达”和“千县万镇24小时达”计划……此外，“聚划算”“京喜”“拼购”等社交电商发展火热，直达三四线城市等下沉新兴市场。
据商务部监测，去年“双11”期间新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场。家电、美妆、家具等畅销产品中60%的订单来自新兴市场。三四线城市、小城镇青年对旅游产品需求明显更高。
不少企业负责人表示，对下沉市场的加速渗透，正在成为品牌核心电商业务增长的重要引擎。
“五环外市场”究竟有多大？放眼望去，辽阔的中国大地上分布着近300个地级市、2800多个县、近4万个乡镇。它们迸发出澎湃的消费动能，揭示着中国“海一般”的市场潜力。
新年之际，许多品牌商家已经有了新计划。“五环外市场”还将上演怎样的精彩故事？我们拭目以待！
“诗和远方”消费红了
2019年，一部《我和我的祖国》实现票房口碑双丰收，迄今总票房已破30亿元。这当中，既有国人对新中国成立70周年的喜悦和自豪的表达，更是近年来中国文化消费井喷的真实写照。
不仅是电影票房节节拔高，国庆期间还掀起了现象级的红色旅游热，北京、延安、上海、嘉兴、井冈山、遵义、沈阳、徐州、重庆、南京成为热门旅游城市。
文化和旅游消费热潮由此可见一斑。数据显示，截至2019年12月23日，2019年全国电影总票房突破627亿元，年度新增银幕8843块，银幕总数达到68922块。前三季度国内旅游人数达45.97亿人次，同比增长8.8%；入境旅游人数10876万人次，同比增长4.7%；出境旅游人数11990万人次，同比增长8.5%。
“夜经济”同样在去年“红”遍了大江南北。在北京，博物馆夜间延时开放，配上“文创市集”好不热闹；在南京，“夜泊秦淮”游船、餐饮、观光表演“一条龙”；在济南，曲艺演出、非遗传承集聚的“老街巷”火爆非凡……甫一推出，“夜经济”就凭借文化内核抓住不少消费者的心。
近年来，各地文旅部门着力丰富产品供给，利用数字技术驱动产业消费端转型升级，促进旅游演艺、乡村旅游、红色旅游、休闲度假旅游等业态发展。文旅这朵“新兴消费之花”，还将在未来美丽绽放。
电商直播玩法变了
“好用，买它！”2019年，这句话成了现象级网络电商直播的“名言”。许多品牌想挤进人气主播的直播间，好让自己的销量翻上一番。
可别小看一句“买它”的极强带动性。阿里巴巴公布的数据显示，2019年天猫“双11”，淘宝直播带来的成交额接近200亿元，超过10个直播间引导成交过亿元。淘宝直播带来的成交额占天猫“双11”总成交额2684亿元的7%。
“有时候我不需要这种东西，但是主播一说‘便宜、好用、买它’，我就不知不觉地‘剁手’了。”经常看直播购物的“90后”吴晓晓说，“相比货品，我甚至更喜欢主播的推荐，享受购物的快感。在网络直播的‘魔力’下，很容易就下单消费了。”
不少分析指出，直播帮助电商从“货与人”向“人与人”转变，许多用户因为喜欢一位主播去关注和了解商品，商品曝光率大大提高，用户购买几率也变大了。秒杀、达人推荐、店铺直播已经成为主流的直播带货模式。
除了工厂生产的品牌商品，不少贫困地区的农户也用起了直播，许多土特产品借着直播平台走进千家万户。
可以说，边看直播边购物成为新的生活方式，也在改变着电商生态。
精细品类选择广了
“三高”人群食谱、单身公寓家具、宠物寄养、非遗核雕、感温玩具……这些看似小众的商品和服务，如今不仅上网搜得到，其中不少还是“网红”爆品。
随着需求个性化、市场精细化趋势的不断发展，商品品类正迎来火爆增长。京东大数据研究院近日发布的《2019年终消费趋势报告》显示，2019年京东平台上新增了“三高”人群食谱等上述728个细分品类，另外，有198个品类的商品数量增长超过100倍。
与之呼应的还有商品数量快速增长。报告显示，2019年，线上平台商品数同比增长96.6%，商品容量达到去年的近2倍。例如，宠物出行、宠物日用品类、宠物零食等商品数量快速增长。虽整体规模不大，但随着对消费需求的精细化满足，也开拓出足够有潜力的市场。
市场细分还带来了复合型商品的增长。比如某品牌6种不同风味混合装的咖啡2019年成交额增长超过50倍，一款12色眼影成交额增长9.7倍，口红套装成交额增长2.4倍，小罐茶成交额增长超过40%。