2019综艺市场:类型多元化 明星素人化(2)

　　除了单纯播出平台上的网络化以外，电视综艺还越来越多地注入互联网基因。将节目精华片段碎片化继而在抖音等社交平台传播、联动直播模式增添互动黏性、线上线下融合增强影响力等等，强化互联网思维或也将成为电视综艺抢占年轻市场打响反击战的突破方向。

　　传播社会化

　　要传递欢乐更要传递深远社会意义

　　有意思更有意义，是近两年综艺节目的研究方向。从最初在综艺真人秀中注入公益环节，到后来将娱乐性与社会意义相结合，从内容到传播方式，从线上到线下，综艺节目愈发注重社会责任的传播和价值引领。

　　《极限挑战》《奔跑吧》等户外真人秀节目便最早将公益环节注入到节目当中。举行公益演唱会启动“阳光跑道”计划、以“城市垃圾”为主题进行任务、举行线下爱心公益活动等等，有机将节目的娱乐性与社会意义相融合，提升了节目的社会价值。

　　此外，在今年新上线的综艺中，也有不少深挖节目背后社会意义的好节目。《明星大侦探》新一季紧跟社会热点，以“网络暴力”“传销”等社会话题为角度切入，引发网友热议；《奇葩说》以娱乐的方式探讨严肃社会话题，强化了节目的社会价值，实现了自我突破与变革；《小小的追球》以投入环保事业、传递公益力量为主线，让观众从节目中感受环保的重要意义；《忘不了餐厅》用“阿尔兹海默症”的真实故事呼吁社会给予这些老人更多关爱……

　　除了这些将公益融入综艺当中的节目外，还有很多纯公益节目同样引起关注。精准扶贫节目《我们在行动》以公益为节目内核，结合企业责任感和明星影响力将公益价值落到实处；《我想见到你》将目光聚焦在诠释‘平凡中见伟大’的主题内涵中；公益寻人节目《等着我》坚守六年砥砺前行，助力19000人实现团圆梦，凝聚社会力量、传播社会价值。

　　除了线上播出的内容外，综艺节目在社会价值和社会意义的传播上还更加注重线上线下联动。《天天向上》建成“天天向上图书馆”，助力孩子完成读书梦；《拜托了冰箱》发起线下“食物分享”公益活动；《放开我北鼻》在北极、上海开通“北鼻专列”倡导主动为有需要的人让座等等。

　　无论是纯公益节目还是在节目中融入公益环节和元素，都收获了观众的好评和热议，几档娱乐性并没有那么强的纯公益节目收视、流量、口碑也都不俗，可见受众观看综艺并非只为从中获得轻松欢乐，有意思更有意义、传播社会价值、在欢乐之后感受节目背后的社会意义才是观众所需要的，这也将是播出平台和综艺制作公司未来的研究方向。

　　台综工作室制度初见成效

　　网综制作团队更懂年轻受众

　　2016年“限模令”出台后，各大制作公司、工作室以及播出平台都开始钻研原创自制，三年的时间，国产综艺自制能力不断提升，市场上优质综艺制作团队也在大幅增多。

　　电视综艺方面，湖南卫视工作室制度推出了《舞蹈风暴》这档黑马节目以及《声临其境》《中餐厅》两档高质量的综N代；浙江卫视也推出厂牌制度，成立吴彤厂牌、姚泽添厂牌等，《我就是演员之巅峰对决》收视口碑依然不俗，《各位游客请注意》收获不少话题热议；东方卫视继续与恒顿、唯众、欢乐传媒等制作公司合作，《忘不了餐厅》算是今年口碑较好的一档公益真人秀，此外与哔哩哔哩联手打造了《大城无小事》也算得上一匹跨界各做的黑马；江苏卫视除与远景文化联手打造“最强大脑”系列外，还和爱奇艺、抖音联手打造了另一档科技类综艺《从地球出发》；北京卫视继续和千秋岁文化合作《跨界喜剧王》。

　　网综方面则显得更加繁荣，市场上一大批了解年轻受众、对胃年轻人心态的网综制作公司。米未传媒除了《奇葩说6》外，还制造了《乐队的夏天》这档圈层综艺爆款；哇唧唧哇专注偶像养成类综艺，今年《明日之子之水晶时代》虽不及往年高光时刻，但依然有一定热度，同时哇唧唧哇更注重全产业链打造，目前在国内偶像市场已占据一定地位；笑果文化依旧深耕喜剧形态，《脱口秀大会2》《吐槽大会2》在保持原有风格基础上有所升级，还推出了脱口秀线下品牌并挖掘脱口秀新人；鱼子酱文化在2018年凭借《偶像练习生》闯进大众视野，2019年《青春有你》《青春的花路》《限定的记忆》《这样唱好美》几档各类型节目全面开花，也都很符合网综生态和年轻受众口味。

　　从2016年的网综元年，到2017年集中爆发同时伴随乱象丛生，再到2018年网综市场质量大幅提升追赶电视综艺，如今到了2019年，网综显然已在体量、质量、流量等方面赶超电视综艺，并凭借对年轻受众心理的精准捕捉收获了大众认可度，口碑方面也大幅提升。无论是网综的继续探索发展，还是电视综艺想要打响反击战，如何在创造社会价值、传播社会意义的同时找到创新方向，都将是2020年综艺市场的必须研究课题。