超4亿话题阅读背后，今日头条年度盛典的“三岁而立”(2)

据不完全统计，在头条盛典传播期间，有超过100+与其有关的微博登上微博小时榜及微博首页热门推荐，且约有 24 家明星工作室发布相关微博。在强大的明星效益带动下，多家官方蓝V、媒体、粉丝及围观网友进行大范围自发参与讨论，超 10 篇的虎扑站内帖、超 5 篇的知乎帖、超 44 篇的 豆瓣热帖以及B站超 60 个播放量过万视频……规模化的内容跟进与相关话题的发酵，使得头条盛典在传播期间以刷屏之势攻占互联网。

依托在信息分发上的创造，今日头条正在为创作者和用户带来更真实的流量和收益，其在不断引发话题与讨论度的同时，也基于种种探索而走出了自己的姿态。

头条盛典三年而立背后，

今日头条扩围与挖深之道

当“肖战”的名字出现在“年度最受关注明星”栏时，小夏和粉丝群内的姐妹们激动地互相道贺。

将时间线拨回到 12 月下旬，得知 12 月 23 日至 1 月 5 日期间，可以在今日头条App搜索“头条盛典”或喜爱的明星名字而为其在线应援后，小夏和姐妹们坐不住。投票打榜、呼吁身边的朋友来增砖添瓦，随即成为这段时间内粉丝圈的一大盛况。

彼时，头条盛典打榜赛道共开启四条：年度最受关注男明星、女明星以及年度新势力男明星、女明星。该打榜活动共计 40 名明星参与，每条赛道有 10 名候选明星，最后各赛道的票选第一名将出席头条盛典并领取荣誉。同时，获得四大榜单周榜、总榜第一的明星，还可以解锁今日头条App开屏资源、获得纳斯达克大屏幕的超大曝光资源。

历时劲烈的打榜圣战，由头条用户和粉丝投票产生，能够充分体现用户真实关注度和态度的“年度最受关注明星”和增设的“年度新势力明星”两项荣誉，分别由迪丽热巴、肖战，以及白鹿、刘宇宁获得。

数据显示，截止至 1 月 10 日下午 5 点，针对头条盛典热搜冲榜达成的可统计曝光量已突破15. 2 亿，可统计讨论量达 500 万。得益于今日头条优质内容和生态技术的赋能，这一高流量与强效益的预热过程，体现的无疑是头条盛典的玩法升级以及参与用户深度和广度的升级。

同样具有意义的是，在盛典正式举办前夕，今日头条便发起了线上内容消费达到千万量级的#为我的 2019 颁奖#话题征集活动，和线下面向所有用户的“头条颁奖礼速递”活动。

在三农领域拥有 200 多万粉丝的“乡野丫头”、辞职去世界旅行的“饕餮小娘子”，以及获得“女儿满意奖”的 30 岁货车司机孟庆辉、获得“职业自豪奖”的 57 岁垃圾分类指导员文洪……众多普通用户和创作者拥有了属于他们的 2019 年荣誉。

不管是高流量的明星、粉丝，还是每一位勤恳的头条创作者，人人都可以深度参与到头条盛典中。

如果说，广泛性与参与度是头条盛典根植于受众群体的显性特征，那么专业性与影响力则是其直立于行业内的最大特性。

值得注意的是，在头条盛典举办当天， 2019 头条娱乐白皮书也重磅发布。正如头条盛典是今日头条每年最重磅的盛典一般，头条娱乐白皮书亦是今日头条每年都会推出的行业数据报告。

以“‘娱’你有关”为主题的 2019 头条娱乐白皮书，相比往年而言加大了头条端内娱乐数据的输出，在涵盖了扫描篇、电影篇、剧集篇、综艺篇、明星篇、娱乐营销篇的七大板块中，每一板块既有年度盘点总结，也有以头条数据为主的专业分析。而在行业上下重点一一被呈现的间隙，今日头条也为整个行业提供了更具专业性的数据参考。