【网络述年】守正创新让年味醇厚馨香

　　“共圆小康梦，欢乐过大年”，2020年春节联欢晚会即将拉开帷幕。20日，中央广播电视总台召开2020年春节联欢晚会新闻发布会，介绍今年春晚节目创作亮点及多项技术创新应用看点，还发布了春晚全媒体传播计划。2020年春晚将继续体现人民性、民族性、民俗性、节庆性、时代性、时尚性和国际性的主旨，从舞台美术、联欢互动、新科技运用、融合传播等方面实现全方位创新突破。

　　总有一些重要时间节点成为隽永的记载。春晚从诞生时起，承载着历久弥新的“年文化”，就定格在除夕之夜，带给千家万户浓浓的“年味”。2020年庚子鼠年春晚，又一次凝结起丰富多彩的年文化，展现着昂扬向上、奋发有为的民族精神，蕴含着国泰民安、幸福团圆的美好情感。既有深度反映社会现实、展现百姓生活的语言类节目，又有时尚精典、脍炙人口的歌舞，还有戏曲、魔杂的传统文化时代表达，更以主会场+分会场的舞台设置，展现地域特色，延伸欢乐喜庆热烈的过大年氛围。承持守正创新的春晚，不仅极大丰富了民众的精神文化生活,增强了百姓的文化自信，而且多元展现和释放“年文化”魅力，将赢来全世界的广泛关注，让中华文化“活起来”，更实现“火起来”。

　　春晚正成为影响世界最大的中华文化传播方式。据《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》显示，互联网与传统民俗融合，人们过年的生活样态与行为偏好正形成新年俗，而春晚及衍生的话题仍然是春节最大IP。尤其是，今年春晚要推出VR直播，既让我们在屏幕前有“裸眼3D”的极致体验，又通过首创虚拟网络互动制作模式(VNIS)，进行全要素4K超高清电视智能的直播，且在全媒体传播下，，向全球同步直播，把传承精华，守正创新的年文化更广泛传播开来，让中国年过的红红火火、热热闹闹、喜气洋洋，彰显新时代“新年味”。

　　春晚之所以履险而如夷，年年春节都让人惦记和期待，就是其凝聚着中华文化深邃理念和博大智慧，体现了中华儿女的认知方式，并与时俱进，深深融入人们春节生活方式中。在网络对年俗产生深刻影响的当下，春晚不仅守住新春共同的美好愿景、文化理念、精神气质、传统美德，而且以创造性转化赋予年文化新活力，如“集五福”就围绕年俗文化“祈福”内核，为传统年俗文化注入新内涵。而今年春晚，又创新推出大小屏联动方式，还有“快闪”等新玩法，且与淘宝开辟了传播新范式。正是春晚的年文化传播推陈出新，不断拓展年文化的内涵与外延，才让“年味”迸发出新时代的醇厚馨香。

　　传承创新发展年文化，是春晚发扬光大的必然选择。年文化承载着中华民族浓郁民族情感和民族传统文化精髓，在中国人身上可是刻骨铭心的。虽说年俗在时代发展中不断嬗变，被赋予新内容新形式，但这种改变是在“守正”基础上的“创新”发展。正如春晚这种特有的年文化表现形式，代表着中国年独特的精神标识，并以守正创新持续绽放绚丽多彩的时代之光。