跨界体育营销 东方雨虹赞助WTA年终总决赛

提要：谈到赞助WTA年终总决赛的初衷，东方雨虹工程建材集团华东区董事长李建华在采访时表示：“作为全球范围内级别最高的女子网球赛事，今年是WTA年终总决赛第一次进入中国，在深圳举办。东方雨虹参与了深圳甚至是整个大湾区很多市政基建工程的建设，比如深圳国际会展中心、香港中文大学深圳校区、香港大学深圳医院等，可以说是和深圳共成长。东方雨虹参与赛事赞助，也是为城市建设出一份力量。”

　　在这个注意力经济时代，一场精彩绝伦的体育赛事无疑是聚焦目光的最佳方式，激情与张力，汗水与笑容，体力与魅力共同激荡。作为国际高级别网球赛，WTA年终总决赛首次落户中国，在鹏城精彩绽放，吸引了全球网球爱好者的关注。东方雨虹作为官方赞助商，携手WTA与网球爱好者开启了一段精彩的跨界之旅，进一步推动了品牌与产品的传播。

东方雨虹工程建材集团华东区董事长李建华(右4)、总经理马秉珠(右3)出席WTA年终总决赛球员晚宴

　　体育营销，拉近品牌与大众的距离

　　在创新驱动战略引领下，新技术、新业态、新模式、新消费风起云涌，所有产业结构发生变化。作为影响人们美好居住的建筑防水行业也逐渐从幕后走到台前，受到越来越多的关注。东方雨虹此次牵手WTA年终总决赛，旨在通过高品质体育赛事，拉近品牌与大众的距离，比赛期间，专门设立展台，，传递东方雨虹品牌理念。

　　《东方雨虹基本法》认为，“品牌是公司核心资产”。 立足中华、布局全球，着力打造具有真正全球影响力的世界品牌，是每一个中国企业的品牌使命。体育营销是一个品牌价值传递的过程。东方雨虹通过WTA年终总决赛这场有着国际影响力的赛事，提升大量的潜在消费群体增加对品牌的认知，进一步提升美誉度和品牌价值。同时，更有助于带动东方雨虹品牌的国际步伐。

　　体育精神的张力，与东方雨虹企业文化高度契合

　　体育赛事所传达的核心是文化性、公益性与广泛性，将企业的品牌蕴藏于体育活动之中，把体育精神融入到企业文化当中，并由此产生共鸣，这是体育营销的最高境界。东方雨虹在二十余年的征程中，沉淀下来的文化内涵与网球运动所追求的速度、激情和力量高度契合，本次通过WTA年终总决赛的精彩绽放，传达东方雨虹企业文化中激情的一面。

　　在东方雨虹，每年举办文化艺术节已成为传统，而运动会正是这一传统中的保留项目，通过运动激发团队成员百折不挠，坚持不懈的激情，为团队施展才华筑就舞台，打造了一个文明、健康、积极向上的文化环境。

　　携手高品质赛事，共同缔造美好生活

　　WTA年终总决赛吸引了全球顶尖球员的参与，为人们提供了一种独特的精神文化享受，为健康美好生活构筑新篇章。

　　谈到赞助WTA年终总决赛的初衷，东方雨虹工程建材集团华东区董事长李建华在采访时表示：“作为全球范围内级别最高的女子网球赛事，今年是WTA年终总决赛第一次进入中国，在深圳举办。东方雨虹参与了深圳甚至是整个大湾区很多市政基建工程的建设，比如深圳国际会展中心、香港中文大学深圳校区、香港大学深圳医院等，可以说是和深圳共成长。东方雨虹参与赛事赞助，也是为城市建设出一份力量。” 

　　东方雨虹以建筑防水为基，为基建项目、商用民用建筑提供完善建筑防水系统服务，推动城市建设，更是美好生活的缔造者。未来，东方雨虹将持续深耕建筑建材领域，以优质产品、优质服务守护美好人居。