维多利亚的秘密持续亏损 谁又能成为下一代的维秘呢？

　　回顾女性内衣的历史，可以看出性别权力、女性形象变化的端倪。从百年以前令人喘不过气的鲸骨束胸，到千禧年代推销性感的维多利亚的秘密大秀，内衣都纪录了社会对女性美的要求。

　　近日，维多利亚的秘密，宣布取消今年的维密秀，延续24年的维密秀终成回忆。高昂的办秀成本（2018年成本超1.3亿美元）、连续6年大幅下降的收视率、持续亏损的销售业绩，被认为是维密秀取消的原因。

　　自1995年开始，一年一度的维密秀曾作为维密的最有效的品牌营销手段。2009年，处于巅峰时期的维密曾每分钟售出600件内衣，销售额高达107.5亿美元。不少秀场上火起来的模特也收获了“维密天使”的时尚title，成为当时女性审美的主流。

　　正因如此，许多人都曾诟病维密的审美取向过于单一，认为维密坚持使用纤瘦、性感的模特会对身材达不到超模标准的女性消费者造成心理压力。现在维密终于转变了思路，首次聘请了一位大码模特为最新内衣系列拍摄广告大片。

　　根据L Brands发布的2019年第二季度财报，维密线上与线下的销售额分别同比下跌9%与6%。维密正在积极自救，与其他品牌合作、增加客流量，并且扭转品牌形象是它当下想到的解决办法。

　　事实上，业绩下滑并非维密一家企业遇到的问题。销售下滑似乎也成为内衣上市企业的通病。汇洁股份旗下拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等多个内衣品牌，今年第三季度实现扣非净利润2226.86万元，同比下滑21.39%；安莉芳控股第三季度整体销售同比下跌约5%；都市丽人的情况则更为糟糕，2019年中期实现拥有人应占利润3546.6万元，，同比下滑79.7%。

　　张峰伟表示，“如今内衣市场总体需求还是处于稳中有升的发展姿态，企业的发展一直是处于不断优化的状态，创新型企业如雨后春笋般不断涌现，特别是一些新零售企业。新品牌层出不穷，瓜分了原有龙头企业的市场份额，导致部分品牌的市场占有率有所下降，但是我认为这并不是一件坏事，行业新兴力量的注入推动内衣品牌的不断升级和创新。”

　　各个品牌之间的竞争，谁又能成为下一代的维多利亚的秘密呢？让我们拭目以待。