苹果真是首席挤牙膏大师吗？

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　　文/帆一   编辑/陈二营长&董指导

　　来源：远川科技评论（ID:kechuangych）

　　最近苹果股价再创历史新高，仅2019年一年就实现了翻倍，这，都不能说是大象起舞了。

　　简直是大象蹦迪。

　　蹦迪的原因主要是利润好，尤其最近的AirPods系列简直是印钞机，割的消费者不要不要的。

　　苹果虽然赚的钱越来越多，但是质疑也从没少过：

　　苹果还在创新吗？

　　苹果这叫创新吗？

　　苹果还能创新吗？

　　确实，这些年 iPhone 的外观变化并不大，新品卖一年，换个颜色又一年，多个摄像头再一年。

　　这打补丁的方式，跟我姥姥有一拼。

　　那消费者自然就抱怨了，苹果是不是把卖点都攒着，隔两年放一个来诱惑消费者换机。

　　苹果真的是没有创新能力、在挤牙膏、割韭菜吗？

　　我们看就不见得。

　　如果以外观来看，好像修修补补，但如果深入内核，就会发现，苹果依然如此强大。就像苹果CEO库克接受采访时自证清白一样：

　　公司的精神和基因在创新方面从未如此强大过，产品线从未如此强大过。

　　那么，苹果真实的创新能力到底如何？

　　我们来捋一捋。

　　Part1.不再看重面子

　　既然不少人在说苹果现在不创新了，那么至少肯定了一点：苹果以前创新过。至于多“以前”，见仁见智。

　　我们先看一个列表，关于历代 iPhone 用到并被业界追随的新技术：

　　2007 年初代 iPhone：电容触摸屏、玻璃显示屏、光感传感器、接近传感器、重力传感器；

　　2008 年 iPhone 3G：3G 通信技术

　　2009 年 iPhone 3GS：8 GB 起大容量闪存、256 MB 内存

　　2010 年 iPhone 4：A4 自研芯片、视网膜屏幕、双面玻璃、陀螺仪

　　2011年 iphone 4S：Siri，iCloud

　　2012 年 iPhone 5：nanoSim，A6X 芯片支持高分屏的 iPad

　　2013 年 iPhone 5S：按压式指纹识别技术，苹果首款 64 位 CPU A7

　　2014 年 iPhone 6 系列：大屏幕，光学防抖，4K 30 帧/秒视频录制

　　2015 年 iPhone 6S 系列：3D touch 压感式触屏

　　2016 年 iPhone 7 系列：双摄

　　2017 年 iPhone 8 系列：4K 60 帧/秒 4K 视频录制；A12 仿生芯片

　　2017 年 iPhone X：全面屏，TrueDepth 摄像系统，FaceID

　　2018 年 iPhone XS：摄像头单位像素提高至1.4 μm；智能 HDR 合成技术

　　2019 年 iPhone 11 系列：三摄；DeepFusion 照相合成技术；超级视网膜屏幕

　　可以看到的是，与其说是创新越来越少，不如说是和外观有关越来越少，功能也越来越集中于摄像拍照上，自然给消费者的冲击越来越小，甚至出现了 iPhone 6的三段机身一直沿用在iPhone 8 身上，几乎成了祖传设计，吸引媒体火力并不奇怪。

　　在许多重要的设计和功能件的跟进上，苹果的表现也确实不尽如人意。

　　2012年，三星旗舰Galaxy S5 已经把屏幕尺寸提高到 5.1 英寸，而三星的Gaxay note系列 也已经证明了大屏手机是市场刚需的时候。苹果给出的解是 4 英寸屏幕iPhone 5s。并信誓旦旦的表示，大屏幕并不适合单手操作。

　　等用户买完5s，苹果第二年就发布了最为畅销的iPhone 6系列，买了5s的群众望着身边的5寸大屏幕欲哭无泪，你这拖上一年卖是几个意思，小屏幕零件清库存吗？

　　当年iPhone 6 发布的时候，后置千万像素摄像头已经成为国产手机的标配。

　　结果，库克却拿着800 万像素的手机，自豪地站在台上，宣称这是苹果发布过的最牛逼的手机。

　　怎么说呢，连果粉看着都有点尴尬。

　　至于 iPhone X 用的全面屏，在消费者看来也已经落于人后， 毕竟小米Mix已经提前抢下了第一台全屏手机，再发布个带着刘海的手机反而强化了苹果不再创新的印象。

　　所以苹果不敢创新，拿着业内老方案挤牙膏卖是实锤了吗？

　　另一个维度上，可能故事并不相同。

　　Part2.功夫都在里子

　　苹果的外形变化虽然不给力，但在芯片、系统方面的突破，苹果可谓是愈战愈勇。

　　在 Geekbench 的跑分表里，高通最新8核的骁龙 865 跑输了6核的 A13，论单核性能，甚至只能勉强和苹果两年前的A11打个平手，而9年前，苹果还没有自己的手机芯片。

　　这个突破可没少花钱。

　　从 2012 年以来，苹果研发支出占营收的比重从 2% 提高到 8%，2019 年研发支出高达 160 亿美元，其中自研芯片更是重中之重。

　　苹果为什么这么执着于芯片？

　　因为，如果要实现软硬件无缝配合，就必须把芯片和系统，这一硬一软两大核心抓在手里。

　　比如在照相领域，哪怕有1亿像素，碰上暗光，还是会噪点多。而苹果虽然没喊出6400万像素，但是却推出了针对暗光的Deep Fusion技术：

　　用户按下拍摄键的瞬间，光学发抖功能激活，相机自动完成多张相片的拍摄。然后， A13 仿生芯片会比对多张照片，去除模糊的部分，融合清晰的部分，并统一这些照片的对比度，最终合成为一张完美清晰的照片。

　　这一系列的操作都在瞬间完成，用户毫无察觉，你以为你拍了一张照片，其实iPhone已经拍完九张不同的曝光的照片并且合成好了。相比之下，哪怕1亿像素，碰上暗光，还是感觉照片躁点多，不自然。