苹果真是首席挤牙膏大师吗？(2)

　　而AirPods 和 AirPods Pro 也是大有创新，苹果自己开发的芯片革命性的解决了蓝牙耳机双耳音频时间差问题，为自己高溢价的耳机构筑了三年以上的技术护城河。更详细的剖析，可以参见我们之前文章

　　其他领域的芯片，例如音频编码解码器、音频放大器、电源管理 IC，Apple Watch S 系列处理器，Apple Watch 心率传感器，手机GPU等等，这些都是苹果自研。

　　2018年发布第一款自研GPU，2019年霸榜

　　为了解决通信问题，苹果还收购了英特尔的基带芯片业务，“含硅量”进一步攀升。

　　我们可以通过下面一张表，来看看苹果在芯片领域的突飞猛进：

　　2010 年：A4（CPU）

　　2011 年：A5（CPU）

　　2012 年：A5X、A6、A6X（CPU）

　　2013 年：A7（CPU），Touch ID 和 Apple Pay 安全组件，M7 协处理器

　　2014 年：A8、A8X（CPU），M8 协处理器

　　2015 年：A9、A9X（CPU），M9 协处理器，Apple Watch S1 芯片

　　2016 年：A10 Fusion（CPU），AirPods W1 芯片，Apple Watch S1P、S2芯片，MacBook Pro T1 芯片

　　2017 年：A10X Fusion、A11 仿生（CPU），M11 协处理器，集成 GPU，AI 芯片，Apple Watch W2、S2 芯片，MacBook Pro T2 芯片

　　2018 年：A12、A12X 仿生（CPU），，iPhone XS电源管理芯片，Apple Watch W3 芯片

　　2019 年：A13 仿生（CPU），AirPods Pro U1、H1 芯片

　　如果把A12，A13的出货量按骁龙855的价格计算，苹果的手机芯片营收能超过200亿美金，稳居世界半导体企业前五。

　　而且在半导体之外，苹果还在另一条隐形战线突破：系统层面不断融入服务，构建用户长生命周期生态。这方面的深入分析，可以在我们文章中了解。

　　芯片、操作系统方面的创新，不容易被察觉，但这是品牌差异化、深挖护城河的重要措施。

　　Part3.国内如何创新

　　相比于苹果执着的提升“含硅量”，大部分中国厂商选择了另一条创新之路：供应链创新。

　　道理很简单。

　　国产手机厂商，在软件方面，没有办法左右 Google Android；在芯片方面，对高通的影响也非常有限。

　　内事无法做主，就只好在手机产业链方面做些动作。因而国内手机厂商选择积极地和供应链上下游深度合作，进行了一系列创新。

　　比如在全面屏领域，就有升降式、水滴式、打孔式、折叠式、环绕式等多种方案，真正实现了一整块玻璃通往数码世界的美感。

　　而摄像头方面，像素向亿级别进军，变焦水平向五十倍突破。至于快充、多卡多待、屏下指纹则更是标配。

　　这些功能式创新，好记好宣传，也能满足需求，带来了一次次尖叫，因此，国产创新超越苹果的印象，也就逐渐形成。但，客观来看，这些创新构要构成护城河还是有难度的。

　　毕竟供应商今天给你，明天就给他，如果苹果开口采购，那更是笑嘻嘻的就交出去了。

　　所以打破砂锅说到底，只有加强自研芯片可能才是最后的护城河。不然，一直是“被捏着脖子的创新”。

　　因此，与其指责苹果还能挤多久牙膏，不如思考一个问题：

　　系统里子和硬件面子，气宗和剑宗，这两条创新之路，到底谁能走的更远。