病急乱投医，小米欲再次靠“营销”翻身？(2)

　　所以，2020年刚开年，小米求变节奏的加快便开始显现。市场随即就有了反馈，常程加入当天，“小米”百度搜索指数超过华为，成为圈内第一。而根据上文所述，有卢伟冰、常程、王晓雁三位的营销能力作保，小米接下来十年不愁没有热度，好戏才刚刚开始。

　　作为竞争对手，荣耀业务部副总裁熊军民在看到小米举动之后表示，“一切用产品说话！忧伤的碰瓷解决不了核心问题，难道多了几个碰瓷高手声量大了，产品就自然而然的好了？”

　　碰瓷也好，营销也罢，准确地说，小米所坚持的互联网打法能否继续奏效，才是大家争论的核心问题。产品好坏先放一边，小米过往的实践已经证实这套打法对于销量的直接影响。卢伟冰上任之后，红米品牌各产品线的成绩单更让小米坚定互联网打法的正确性。

　　能带来实实在在的增长，互联网打法不容轻视，但过度迷信，甚至新的十年也以此为主，那重回国内第一的目标或许就要重新审视。小米的血液里就流淌着互联网基因，重回国内第一缺的真是这三位“英才”吗？

　　回顾2017年小米的绝地逢生，或许能找到些许答案。当年，小米正式发布了自研的首款芯片澎湃S1，并用于小米5C之上。客观而言，芯片表现虽不是顶尖水平，但小米的探索精神和对研发的投入收获了市场的支持和赞许。

　　再有，当年的产品也是全面开花。红米Note4X、小米Max2、小米6、小米Mix2、小米Note3都获得了不错的市场反馈。其中，小米6更是成了圈内知名的“钉子户”。近日，小米10配置逐渐曝光，小米公司产品总监王腾表示，有信心让小米6钉子户换机。自信之下更多的是尴尬，不知是小米6太过优秀？还是近两年小米产品实在勾不起用户的更新欲望？

　　由此，研发和产品才应是小米的欠缺和增长希望所在。相比“诚邀天下英才”，把迟迟未出的澎湃S2量产，拿出更多黑科技和好产品，或许更能支撑起小米新的十年。

　　2019年12月7日，小米创业十周年，雷军总结道，“因为对互联网的信仰和推动商业效率革命的李湘，小米坚持奋斗了十年”。在高投入低产出的研发和见效更快的互联网打法之间进行抉择时，追求商业效率的雷军选择了后者。

　　互联网打法为何失灵？

　　反观雷军要“干翻”的华为，营销之外，近年其正是凭借研发、产品切入，与竞争对手拉开差距。

　　历史总是惊人地相似，手机之后，小米IoT生态的核心品类电视也与华为迎来了正面对垒。

　　2019年年末，就荣耀智慧屏和小米电视到底谁更胜一筹，荣耀和小米公司高管在微博进行了多轮较量。期间媒体进行了多次拆机实测，硬件丢分、内部做工临时工水平......从产品表现和舆论走向来看，小米电视都没能占得上风。即便是3699元的小米电视5 Pro与2999元的荣耀平标准版对比，以高打低也是这般结果。

　　“营销出局，技术回归”，有业内人士对此事给出评论。而这一出一回，对应的是时代变迁。

　　2013年9月，小米电视亮相，小米公司将之称为“年轻人的第一台电视”。面向年轻人，他们之中大部分是在互联网环境下成长起来，对于小米的互联网+硬件+新零售模式认同度较高。再加上“第一台”的概念，可以看出，在电视领域，小米的竞争对手其实是那些传统电视厂商，它们的一成不变已经无法适应年轻人的节奏。

　　近年来，传统厂商意识到求变，大多为时已晚，先发的小米2019年已有提前完成出货1000万台目标的实力。当然，也不乏某些转型成功、跟得上时代的厂商站出来跟小米叫板，创维、海近日就与小米争起了第一。

　　但相比之下，对于小米电视来说更应该担心的是其他正在崛起的新生力量。华为、一加、OPPO等手机厂商纷纷规划起智慧大屏产品，面对这些对手，小米电视降维打击的优势不复存在，接下来的路无疑会愈发艰难。

　　“站在风口上，猪都能飞起来”，风口一过，猪自然就会掉下去。同理，手机市场，能让小米独领风骚的时代也已渐行渐远。

　　2019年8月16日，小米手机发布8周年纪念日，雷军在#我和小米手机的故事#中写到，“在小米的参与和推动之下，中国的山寨机已被彻底消灭；中国智能手机、智能硬件品质越来越好、价格越来越实惠，这个世界，因为小米，有了一点点变化！”

　　不可否定，前半句中所说的山寨机的消亡与小米的出现有直接关系。在那个时代，山寨机被横空出世的互联网手机按在地上摩擦，小米就是领军大将。可在这之后，小米应对的是与之同期，甚至成长速度比自己更快、更具创新基因的竞争对手，依然沿用对付山寨手机的那套打法，效果如何？看看出货量榜单便知。

　　时代变了，对手变了，从主动陷入被动，小米需要找到比营销、碰瓷、互联网打法更经得住捶打的竞争优势。不然，重回国内第一、共创新的十年要从何谈起？

　　结语

　　2014年，诺基亚CEO约玛·奥利拉对外宣布同意微软收购时说了一句话，“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了”。

　　执掌诺基亚十多年，约玛·奥利拉定是知道症结所在的。最起码，认输落泪那一刻，相信他已有答案：时代若让你说再见，握手的机会都不会给你。

　　小米从国内第一的王座跌下，做错了什么？也没有。恰恰相反，小米还坚持在自认为对的路上努力向前。但要知道，如果方向不对，走得越远就越危险。